Una región no es una marca comercial. Es una comunidad formada por personas, familias, trabajadores, emprendedores, artistas y organizaciones que, desde sus respectivas comunas, construyen una identidad compartida.
En septiembre de 2023 fue presentada oficialmente la Marca Ñuble, iniciativa impulsada por el Gobierno Regional y Sernatur para fortalecer la identidad cultural, turística y económica de la región.
Su lanzamiento estuvo acompañado de una estrategia de difusión que incluyó presencia en ferias, medios de comunicación, aeropuertos, terminales de buses, estaciones de Metro y el tren Estación Central–Chillán.
Estas acciones permitieron aumentar la exposición del nombre de Ñuble fuera de la región y promover sus atractivos turísticos.
Pero después de la campaña inicial, corresponde hacerse una pregunta desde la ciudadanía: ¿qué beneficios concretos han recibido las personas?
Promocionar Ñuble también debe significar generar oportunidades
La promoción turística es importante, pero sus resultados deberían reflejarse en las economías locales.
Cuando una persona visita Quillón, Cobquecura, San Fabián o el Valle del Itata, también debería existir una oportunidad para los pequeños comerciantes, emprendedores gastronómicos, artesanos, alojamientos familiares y prestadores de servicios.
La identidad regional debería servir para conectar a quienes producen con quienes compran, a quienes ofrecen servicios con quienes visitan y a quienes conservan nuestras tradiciones con nuevas oportunidades de comercialización.
Hay experiencias que muestran el camino
En Ñuble existen iniciativas que han generado beneficios concretos para distintos grupos de personas.
El trabajo del Gobierno Regional junto a Fundación Artesanías de Chile contempló oportunidades de comercialización, capacitación y difusión para más de 120 cultores tradicionales.
También se desarrolló el programa Levantemos las Ferias, que benefició a 500 feriantes mediante capacitación y digitalización.
En materia cultural, durante 2025 se destinaron más de $205 millones a 16 municipalidades para fortalecer actividades culturales y tradiciones comunales.
Son experiencias que demuestran que la identidad regional puede convertirse en oportunidades cuando se acompaña de recursos, gestión y participación.
Sin embargo, corresponde distinguir estos programas de las acciones propias de la Marca Ñuble: no todos forman parte de su presupuesto ni pueden atribuirse directamente a ella.
Las preguntas que merecen respuesta
La Marca Ñuble necesita una evaluación que permita conocer sus resultados más allá de la exposición publicitaria.
- ¿Cuántos emprendedores de las 21 comunas han sido beneficiados directamente por sus acciones?
- ¿Cuántos artistas y artesanos han participado en campañas y ferias gracias a esta iniciativa?
- ¿Cuántos pequeños negocios han conseguido nuevos clientes o mercados?
- ¿Qué resultados ha tenido la promoción turística en las distintas comunas?
- ¿Cuánto se ha invertido desde su lanzamiento y cómo se distribuyeron esos recursos?
- ¿Existe una evaluación que permita medir el impacto económico y social de la iniciativa?
No se trata de cuestionar la importancia de tener una identidad regional, sino de conocer sus resultados y exigir que sus beneficios alcancen a quienes dan vida a Ñuble.
La verdadera Marca Ñuble está en sus habitantes
Una región no se construye solamente con campañas publicitarias, fotografías y logotipos.
Se construye cuando un artesano puede vivir de su oficio, cuando un pequeño comerciante encuentra nuevos clientes, cuando un artista tiene espacios para mostrar su trabajo, cuando un joven encuentra oportunidades y cuando cada comuna siente que forma parte de un proyecto común.
La Marca Ñuble tiene el desafío de pasar de ser una imagen reconocible a convertirse en una herramienta que genere oportunidades y orgullo compartido.
Porque Ñuble no es una marca comercial que necesita venderse. Es una región formada por 21 comunas y miles de personas que merecen ser reconocidas, representadas y beneficiadas por las iniciativas que llevan su nombre.
